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【抖音发展】抖音-运营推广阶段(一)

分类:记录生活   浏览:199℃   发布于:8个月前 (10-27)
简介: 一、抖音发展介绍 自2016年9月抖音上

一、抖音发展介绍

自2016年9月抖音上线以来,其发展大致可分为4个阶段:

第一阶段-功能改进阶段(2016.09-2017.04):

图1

图1显示,现阶段抖音主要负责休眠期,重点打磨产品,不断优化产品性能和体验,初步谋求市场。比如加入各种特效、滤镜、贴纸、拍摄技巧等,不断提升音质和画质,让视频加载和播放更流畅,视频拍摄更简单有趣。

现阶段几个有代表性的东西

1) 新增功能:在通讯录中查找好友,在QQ和微博上邀请好友。这是拉新动作促进用户自我传播的第一步,而且这个功能的入口比较浅,可以算是一个优先级更高的功能。可见,抖音在社交方面还是很有想法的。

2) 更改产品名称:A.me 更改为抖音短视频。这是基于市场定位的初步调整,让用户对产品有更清晰的了解,更适合目标用户的特点,有利于品牌扩散。

3) 营销活动:3月13日,岳云鹏在微博上转发了一段带有抖音水印的视频,引起网友热议。抖音是抖音第一次大规模进入用户的视野。第一次快速增长

上线之初,抖音团队致力于挖掘主流目标用户的特点,围绕产品的核心功能不断打磨产品,并没有在运营上投入过多的成本。一个好的产品必须了解用户。抖音团队在推出产品后并没有开始大力运营。相反,他们将精力放在产品本身上。个人觉得这为后期用户的爆发式增长奠定了基础。因为只有产品好,用户才会愿意留下来传播​​。如果产品太粗糙,即使用户增加了一段时间,最终也会流失。

第二阶段——运营推广阶段(2017.06-2018.01):

图2

图2显示,抖音现阶段的重点是运营推广,积累用户数,全面布局抖音市场。观察上面的迭代历史记录,我们可以看到团队仍在尽一切努力提升产品性能,创造更酷的视频游戏和更流畅的用户体验。例如,添加各种3D抖动水印效果、3D贴纸和炫酷道具,不断提升美感和滤镜效果抖音app,让用户呈现更完美的作品;创建抖音故事、音乐笔刷、染发效果和360度全景视频,增加AR相机等更多有趣的玩法,让用户创作更多有趣的作品。

现阶段几件有代表性的事情:

1)2017-6:抖音首支TVC(商业电视)广告出炉,内容设计狂酷,完全契合抖音的产品定位。

2)2017-7-20:鹿晗新歌《零界点》登陆抖音,利用粉丝效应带来流量和话题。

3)2017-7:赞助选秀节目《中国有嘻哈》。节目的音乐类型非常契合抖音的产品定位和目标用户特征。节目中的部分音乐在抖音中屡屡掀起音乐热潮。风暴。

5)2017-9-2:Tik Tok在北京举办Tik Tok iDOU年度嘉年华,让Tik Tok上的网红可以线下交流互动,增强社交互动,扩大影响力。

下面分析一下抖音现阶段迭代功能的特点:

1)附近:将首页的“新鲜”改为“附近”,并根据用户的地理位置向用户推送相关短视频,让用户有机会与周围的人互动,发现周围有趣的人,并增强用户的社交属性。

2) 绑定微博账号:允许用户绑定微博账号并显示在个人主页上。对于平台的网红,粉丝可以通过各种方式引导到微博并变现。可见,抖音一直在默默探索商业路径,为平台用户寻找可持续发展。

3)直播:如今直播风靡一时,抖音也顺应时代推出了直播功能,为用户提供更多可能。

在大力推广产品、扩大知名度的同时,也不忘不断优化产品功能,提升用户体验,加大产品差异化竞争。这一阶段,抖音已经完成了产品的口碑传播,实现了用户的积累。接下来,我们需要继续探索商业模式,实现平台与用户的共赢;形成产品壁垒,实现产品的可持续发展。

第三阶段——优化阶段(2018.02-2019.03):

图 3

图3显示,抖音现阶段已经积累了足够数量的用户。随着各大巨头布局短视频产业,各类短视频APP充斥市场,短视频竞争进入白热化阶段。要实现可持续发展,就必须保证大量高质量的短视频。为此,抖音的重点是提升社交功能。通过私信、热搜榜等的完善,加强和改善用户之间的交流。用户粘性。

现阶段几件有代表性的事情:

1) 2月,抖音与直播联盟合作招募第一批主播,进一步扩大目标用户。

2)5月,抖音上线门店入口,开启新的盈利模式

3) 12月,开通抖音购物车功能和电影购票流程,进一步优化购物体验

可见,现阶段抖音开始了分享功能、私信功能、个性化背景等,满足用户社交化、个性化需求,从而增加用户粘性。同时,抖音现阶段也在尝试引入新玩法,刺激用户创造内容。不过现阶段游戏玩法的更新频率相对较低,大约相隔一两个月。对抖音来说也是一个试用期,也就是能否推出新玩法增加DAU,获取更多优质丰富的内容。这是为第四阶段做准备。

第四阶段——玩法增加阶段(2019.04-now)

图 4

图4显示,现阶段抖音重点探索和引入新玩法,帮助激发用户活跃度,为内容输出带来更多可能。与第三阶段相比,增加玩法已经成为第四阶段的主流。玩法更新的频率也增加了很多。游戏玩法将在大约半个月内更新一次。多次内容非常有效,产生了热点话题,在各大社区流传。同时,我们也要注意这个阶段。在功能提升方面,声音的节奏明显变慢了。大部分更新只是为了功能优化,尤其是2020年开始的。可以想象,抖音在功能上已经基本有了提升,然后更多的取决于游戏玩法的增加进行优化。功能层面的突破,形成更大的闭环,将成为一大考验。

随着用户数量的大幅增加,他们的用户质量也参差不齐,难免会产生一些低俗的内容。因此,控制评论区的短视频和评论质量也是平台需要重点关注的领域。优化举报评论功能,让用户自发维护平台内容,有效降低平台压力。

1) 对于平台来说,培养新势力需要时间和成本;并且用户数量过大,即使有举报功能,也难以避免不健康内容的产生。随着短视频的竞争越来越激烈,这两个问题还是很棘手的。此外,如何鼓励平台用户创作优秀作品,也是增加用户粘性的关键。

2)对于平台的大V来说抖音app,如何实现有效的变现是他们急需解决的问题。

3) 对于普通用户来说,如何获得精准的短视频推荐是他们的核心诉求。

二、产品定位

Tik Tok SLOGON:Tik Tok,记录美好生活

抖音短视频,一个旨在帮助海量用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。为用户打造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快捷地制作出高质量的短视频。

三、产品功能结构

1 总体结构

可见,抖音的核心功能是放在了显示视频上。几乎所有页面最终都会重新跳转到全屏短视频页面。不过相对来说,有些功能的入口隐藏的比较深,比如购物页面、电影浏览页面、收藏页面等。

本文标签: 市场营销   平台运营  

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