欧博

信息流中,信息流广告已经成了主流的电商直播投放方式

不知不觉中,信息流广告已经成为主流的电商直播方式之一。

作为新的流量出口,信息流在之前的直播间似乎比豆+更明显的转化效果,很多人已经开始从豆+转向Feed的怀抱。

抖音信息流广告是什么(抖音信息流授权费用)  第1张

01什么是信息流广告?

信息流广告的介绍维度很多,我们从最容易理解的“形式”来介绍。

形式:支持短视频流、图片流、直播流三种主流形式。引流到公司业务登陆页面。登陆页面支持放置产品介绍、业务概览、资本保留组件和联系信息。登陆页面支持自由定制,常用模板很多,制作简单。

以短视频风格为例。用户通过短视频介绍产品和服务特点,吸引用户点击落地页,并在落地页上提供折扣,引导用户转化。在转换组件中设置表单或在手机上留下自己的信息后,业务业务也通过客户管理平台回访;

渠道:信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台。您可以选择单个平台进行放置。如果要大规模吸引人abg欧博官网,可以同时放在四个平台上;

排序:广告投放后,系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率来确定广告的最终质量。高质量的计划排名更高。

推荐逻辑:系统会严格按照针对性设置和行业选择进行推荐投放,力求在平台上找到喜欢的人,并保证曝光展示给感兴趣的人,避免广告意图无效,不浪费广告商的每一分钱。

抖音信息流广告

目前的抖音资讯流有两种广告风格,即短视频直播间和资讯直播间直播。

抖音信息流广告是什么(抖音信息流授权费用)  第2张

02信息流广告和DOU+有什么区别?

最直接的区别是DOU+不能传递“营销和广告信息”。此外,还有以下不同点。

价格对比:在DOU+上花费100元可以获得5000次播放,以此类推,每千场20元。通过AD广告平台,加入定位条件后,平均千次展示在10元左右。相比之下,信息流广告更划算;

定向对比:DOU+目前仅支持性别、年龄、地区、兴趣定向,并不全面。而AD广告后台可以针对地域、性别、年龄、行为、抖音粉丝数、DMP人群套餐定位、手机设备、价格、运营商等,定位选项更加丰富;

功能对比:DOU+移动端转换只有点赞、评论、粉丝、首页浏览;AD后台可以吸引粉丝,上传落地页获取客户,增加粉丝+意向收集都是对的;

其他优势对比:DOU+广告需要广告主自己解决视频拍摄和广告策略。信息流广告会有专门的优化器提供拍摄和广告建议。

抖音信息流广告

03什么是直播?

TikTok Feeds Live是一种在TikTok推荐流中加热直播间的方式,以增加用户对抖音原生直播间的观看热情,与短视频直播相比,最大化广告主的直播营销效果收益房间,效率提高了5倍,成本降低了70%!

显示样式:如下左图所示,当直播间正常启动时,启用Feeds Live,推荐流媒体页面显示直播间实时画面,“点击进入直播”字样房间”显示在屏幕下方,左下方显示“直播”图标,抖音账号昵称和直播标题副本;

抖音信息流广告是什么(抖音信息流授权费用)  第3张

支持的销售类型:GD、CPT

互动方式:

1. 向左滑动推荐流媒体视频或点击抖音账号昵称,进入抖音账号首页;

2. 点击页面标题中除账号昵称或话题以外的任意区域跳转到直播间;

抖音信息流广告

3. 点击标题中的话题部分跳转到对应的话题详情页面

优势:

1. 抖音原生直播间实时画面转发至推荐流展示,缩短直播路径,高效引流直播;

2. 推荐在推荐流中展示品牌专属直播内容,激发用户参与互动的兴趣抖音信息流广告,为品牌账号增加粉丝;

3. 对于美妆、日化、母婴等不同行业有精准人群定位的客户,可以购买Feeds Live服务,使用CPM上报方式,灵活购买量,通过系统模型选择量来实现直播引流效果最大化。

04为什么看不到广告?

信息流广告不允许6亿用户看到我们的广告内容,而是优先选择对账号行业、内容感兴趣、易转化的用户,确保合理的预算分配。

举个简单的例子,一个餐厅的广告暴露给喜欢在家做饭的用户,会让广告效果越来越差。

抖音信息流广告

另外,如果你想有更高的概率看到自己的广告,就在抖音上多看自己行业的视频,多点赞和互动,让系统认为你是观众。

如果您想全面体验广告的互动过程,您可以联系您的专属顾问,提供预览二维码。扫描后可以看到广告风格,体验互动过程。

05 信息流高频问题解答

Q:直播间的重量和它有什么关系?为什么客厅的供暖费用不一样?

答:直播权重取决于直播间的热度:细分为赠品、在线人数、弹幕、点赞、停留时间ABG欧博,成本决定因素太多大致可分为:流量水平、热度直播间,操作技巧。

Q:一次送料好还是分多次送好?

答:饲料投放也会有测试期和预热期,可以根据数据变化进行调整。

Q:可以不消费就开始直播吗?

抖音信息流广告

答:是的,可以暂停交付计划。只需按下暂停按钮。如果您不按暂停按钮欧博官网手机版,计划将自动启动。直播开始时,广告计划会自动开始运行;直播结束时,广告方案会自动暂停投放。

Q:粉丝超过10w可以不参与开新账号吗?

答:新账号可以参与发布,但必须有10W的粉丝账号才能投放广告。除非有很好的直播脚本,否则新账号会影响转化率。

Q:如果想在直播间转化,比较合适的推广目标是什么?

答:选择观看或停留,转化成本低,投放广告效果更好。

Q:为什么新号运货会影响转化率?

答:新账号留存率和跳出率太高。拥有基本粉丝需要垂直营销帐户作为基础,以更好地管理自然流量和转化。

对于不同的(电子商务)领域,上线初期会有测试成本。

因此,无论是dou+还是feed流,基本上都是付费流量玩法。每个人都需要在试错中投入相应的成本,建立合适的运营模式抖音信息流广告,才能带出良好的产出比。

附:不管是投资豆瓣还是信息流,投资的时候一定要讲究技巧,不能盲目。反复测试ROI,至少ROI必须1:2以上才能赚钱。

信息流中,信息流广告已经成了主流的电商直播投放方式:目前有0 条留言

发表留言

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。