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无限公关2019年,第二十六届中国国际广告节在江西南昌举办

分类:记录生活   浏览:73℃   发布于:2个月前 (12-09)
简介: 无限公关 2019年10月26日欧博,第

无限公关

2019年10月26日欧博,第26届中国国际广告节在江西南昌举行。央视市场研究部总经理助理、媒体智能总经理、CTR媒体融合研究院常务副院长赵梅应邀出席“中央级影视传媒2020金资源联合推介会”并做了题为“占领品牌传播制高点——洞察电视媒体广告发展趋势”的演讲。

图为赵梅女士演讲现场

占领品牌传播制高点

2019年,“稳中求变”成经济关键词

2019年,中国经济环境承压,“稳而变但忧”成为经济关键词。经济和市场环境的寒冷也影响了广告主对行业发展和公司经营的信心。据CTR的《广告商营销趋势调查报告》显示,2019年计划增加预算的广告商比例已达到十年来的最低值。维持去年的预算是今年更多广告主的选择。

从广告市场数据来看,根据CTR Media Intelligence最新的广告监测数据公关媒体,2019年1-8月全媒体(不含互联网)广告案例成本同比下降8.4%-年。中国广告市场面临着不确定、模糊、复杂的变化,广告营销进入了“VUCA”时代。

在VUCA时代,企业要想抵御外部不确定性带来的环境压力,更需要打造“资产型品牌”而非“现象级品牌”。品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度等都是“资产型品牌”的重要组成部分。这些资产的价值可以帮助品牌继续保持竞争优势。

融合媒体时代,品牌建设的中流砥柱

在整合媒体时代公关媒体,广告主更倾向于通过多种媒体的组合来获得传播效果。电视媒体在广泛覆盖和提升品牌形象方面的优势得到了广告主的认可。根据凯度消费者指数(中国CTR的一部分)的数据,电视媒体在融合媒体报道的排他性方面具有明显优势。

此外,在信息围攻时代,电视媒体的主流价值得到了广泛认可。根据CTR专项调查的结果,90.6%的消费者认为他们想要一个可信的媒体来帮助筛选信息。当社会对某一事件有不同意见时,64.8%的消费者认为电视媒体的信息最可信。

在电视媒体方面,央视具有更强的品牌广告触达能力和品牌形象塑造能力。

根据CTR专项调查结果,80.3%的消费者认为央视广告信息可信。对接触过央视品牌广告的受访者和未接触过央视品牌广告的受访者的研究发现,受访者的品牌偏好和品牌推荐都发生了积极的变化。中央级媒体更有利于品牌形象的欣赏和良好品牌联想的建立。

央视的媒体价值对广告商的吸引力不断提升。据CTR《2019年广告主营销趋势调查报告》显示,央视的品牌代言和高覆盖价值正吸引着小微企业的营销预算向央视倾斜。

因此,在融合媒体时代,具有广泛影响力和可信价值的电视媒体是品牌营销的重要渠道,优质的央视媒体资源是品牌建设的中流砥柱。

融合媒体时代,产品效率转型的引擎

随着融合媒体时代的推进,研究表明前端和后端媒体对品牌的影响不同。前端媒体适合传递最原始、最具体的信息和内容,与消费者的沟通更紧密,有利于品牌转型带货。后端媒体激发观众潜意识的参与意愿欧博最新官网,让消费者保持参与。电视媒体的功能更偏向于后端媒体。它是二次传播和转化的核心驱动力。在融合媒体趋势的推动下,电视媒体也通过各种媒体融合的尝试,具备了前端媒体的功能。

根据CTR的《2019年Q2媒体融合网络传播力榜》,央视在媒体融合方面也走在了前列,并取得了显著成绩。央视综合媒体发展渠道,如微信公众平台、短视频平台等,粉丝数和阅读数据均位居第一。

CCTV平台通过前后端媒体功能,帮助品牌实现更好的产品效率转化。根据CTR的专项调查数据,消费者认为“中央电视台的广告总是令人难忘”和“中央电视台的广告信息非常可信”,与其他媒体平台相比。超过50%的消费者认为“央视广告可以促进购买”,超过60%的消费者认为“买得放心,质量有保证”。因此,央视媒体广告具有很强的品牌传播、共鸣、影响和说服作用。央视广告更容易触发消费者欲望,从而实现品牌价值增长。

结束语

最后,展望未来市场,在5G智能化时代,未来必然是全时通讯、全现实通讯、全连接通讯、全媒体通讯的市场。有价值、有效、权威的品牌媒体将帮助企业占领传播制高点。来源:CTR Insight 原标题:占领品牌传播制高点——洞察电视媒体广告发展趋势

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