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品牌跨界 烟熏味的香水,会熏眼睛吗?(组图)

分类:记录生活   浏览:62℃   发布于:2个月前 (12-13)
简介: 农夫山泉面膜卖了,旺仔推出日化系列,威龙

农夫山泉面膜卖了,旺仔推出日化系列,威龙研发麻辣粽子……

这些年,品牌跨界联名已成惯例。在你听说过的品牌中,十个品牌中有九个是跨界新品,与主营业务无关,还有一个比较抢眼。

比如昨天,以香脆炸鸡起家的德克士,与气味库联合推出了一款烟熏香水。.

烟熏香水会熏你的眼睛吗?

据说这款香水限量300套,只能在杭州和太原线下门店获得。

消息一出,不少网友调侃,“喷别的香水,挺好玩的品牌跨界,喷你的香水开胃菜”、“真香啊”、“喷这个不饿吗?”

德克士为何跨界香水?

为什么它是一种烟熏香水?

在回答这两个问题之前,我们先来看看其他品牌是如何让自己走向跨界联名的。

可口可乐推出了9种口味的口红,包括可口可乐、雪碧和草莓芬达。

据说在国外很受女生欢迎,一直在打折。

今年上半年,力拓与六神联手推出了“力拓花露水鸡尾酒”。

短短十秒钟,五千张就被抢购一空,甚至有人在网上高价卖出。原价涨到近四百。

不要以为跨界联名只是这些快消品品牌的最爱,老字号也不例外。

你一定听说过马应龙。痔疮膏尤其有名。网上各种方法都说它的痔疮膏治疗黑眼圈很有效。于是马应龙专门研发了一款马应龙眼霜……

不,这个双十一我什至抢了它的眼霜。

你看,如果跨境联名产品做得好www.aabbgg88.net,它甚至可以成为品牌资产的一部分。

这些看似“经营不善”的品牌行为背后,其实是品牌在做自己的小算盘。

人们很好奇。当一个我们熟悉的品牌突然发布一款令人难以置信的新产品时,我们的第一反应往往是:WTF?然后我就会明白发生了什么。

这正是品牌热衷于跨界联名的目标之一,即打破消费者的惯性认知,吸引眼球,激发好奇心。

Dicox 香水闻起来像炸鸡吗?RIO 花露水鸡尾酒的味道是不是很刺激?威龙粽子辣吗?

当消费者的目光被吸引,好奇心被搁置时,就会产生强烈的体验新品牌产品的欲望。

此时,品牌跨界联名的第二个目的也达到了:

以小创新促大,扩大品牌受众范围。

总体来说,除了APPLE等知名品牌发布的新品会受到关注外,品牌发布的新品大多很少被媒体和用户关注。

新的跨界联名产品不一样,本身就是话题。此外,联名新品的特点是不仅迎合了品牌粉丝,还辐射到了产品之外的人群。

这意味着该品牌以小创新为品牌做了大宣传,扩大了品牌的受众。

可口可乐不仅仅是肥宅的快乐水,它也可以成为爱时尚爱美的女孩们唇上的亮色。

马应龙不再只是一款痔疮膏,它还是一款眼霜。

所以,回到上一篇文章的第一个问题,做炸鸡的德克士为什么要发布香水?答案和上面一样。

在消费者眼中,德克士的标签显而易见:

一个让脆皮炸鸡变得美味的快餐品牌。

当一个在口味上征服了很多人的快餐品牌,突然跨界推出了烟熏香。引起的关注、好奇和讨论,都是为了推广品牌欧博官网手机版,增加曝光度。

第二个问题,你为什么会选择烟熏香水?

因为德克士发布烟熏香水的意图,是为了预热同期推出的新品——南美烟熏汉堡。

使用香水的噱头,不仅引起了品牌的一波关注,还巧妙地将烟雾的概念变成了产品标志。德克士的伎俩虽然不成功品牌跨界,但却是一个很好的开端。

从以上案例中,我们可以得到的启示之一是:

当品牌喜欢以跨界联名的形式做“大新闻”时,或许品牌更重要的不是吸引一波关注然后撤退,而是将联名产品变成Part品牌资产。比如可口可乐口红、马英龙眼霜、德克士烟熏汉堡。

此外,还有一个有趣的现象,品牌的跨界方向,大多已经跨入美妆行业。

美容行业的主要消费者是年轻人。

为了让自己看起来年轻,和从来没有做过任何非凡事情的年轻人一起玩,人是这样,品牌也是这样。

毕竟,

没有品牌永远年轻,消费者永远年轻。

本文标签: 香水品牌   香水行业  

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