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头条旗下两大APP共同出击,今日头条海外扩张的野心可见一斑

分类:短视频   浏览:114℃   发布于:4个月前 (01-13)
简介: 纵观谷歌趋势,抖音从去年底开始一路飙升,

纵观谷歌趋势,抖音从去年底开始一路飙升,大部分关键词也与当地网红KOL相关。在Youtube印尼频道,与快手相关的视频并不多,最高点击量也只有1万左右。相比之下,抖音不仅在印尼拥有自己的官方Youtube账号,而且与当地网红合作的多部视频播放量也超过百万。Instgram上也有大量的抖音UGC。可见,抖音在落地市场的推广上下了不少功夫,对于不同的市场,它懂得因地制宜。

快手VS. 抖音

除了海外版抖音,今日头条海外版的另一款产品Vigo Video也在今年年初开始进军东南亚市场,并登陆印尼和泰国。目前,它是印度尼西亚排名前五的视频工具之一。今日头条两大APP齐头并进,今日头条的海外扩张野心可见一斑。

深耕海外的中国玩家(小影&乐秀)

在海外市场,同样值得一提的是小影和乐秀,它们的特色是All In One。虽然这两款应用在国内知名度不高,但它们在海外的表现却不容小觑。

小影(海外版Viva Video)和乐秀(Video Show)是海外市场比较早的玩家。他们已经在海外培养了三年多。目前,他们的主要市场是拉丁美洲和东南亚。目前欧博网,小影在多个地区的视频品类中排名前五,乐秀排在十左右。欧美企业往往喜欢在APP中最大化一个功能短视频制作app,但对于新兴市场,年轻用户更喜欢All in one的产品。因此,这两款为用户提供视频剪辑、美颜、节流分享等功能的APP,一下子就吸引了庞大的用户群。

今年年初,小影在国内宣布从工具向社区转型。就目前的小影社区而言,虽然内容和互动量不如抖音和快手,但内容质量要高很多。与农村包围群众的策略相比,小英的策略应该是先聚焦优质小群体短视频制作app,培养习惯,建立生态,然后逐步渗透。

一些猜测:出海之路上的挑战和趋势

变现模式任重道远

目前,视频海外的商业模式与国内相同。通过内容和营销吸引粉丝,通过社区提高用户粘性,引入大量流量后完成商业变现。目前,短视频的主要变现方式是广告、电商和打赏。然而,如何精准匹配短视频内容创作者和广告主欧博APP,仍是国内亟待解决的痛点。在出海的路上,这个问题就更加困难了。原本本地市场空间有限,同时面临Facebook、Youtube等大公司的竞争。盈利模式还有很长的路要走。

加强本地运营

墨腾之前的文章也分析了互联网企业海外扩张的一般步骤:“空军和陆军”两阶段作战,先通过互联网远程测试市场,如果得到认可,再在该地区建立正规服务。一定数量的用户名额。(链接到抖音文章) 对于基于内容的产品,需要更强的本地化运营。只打印一个市场可能相对容易,但同时在多个市场发起进攻是相当困难的,每个市场都有不同的语言和文化习惯、不同的影响者群体、不同的内容和广告生态系统。

在孵化部分产品的过程中,墨腾也意识到了深入了解当地市场的重要性。内容平台要想取得真正的成功,就必须注重运营,与当地线下线相结合最新欧博,海陆空联合运营,充分了解目标地区的政治、文化、经济状况。

短视频、直播、社交的互补融合

短视频走红后,用户留存也是一个关键问题。短视频与直播的互补融合,或许有助于解决这个问题,让其盈利更多。短视频和直播都是针对年轻用户的。短视频的内容更具消费性,而直播具有更强的用户粘性和变现能力。在短视频APP中,可以连接直播口,利用短视频吸引流量,转化为直播用户群,然后通过直播与用户深度互动,实现打赏变现,建立一个具有完善社会功能的生态系统。

目前,YY旗下的LIKE APP虽然表现一般,但拥有东南亚最受欢迎的直播APP Bigo Live。

Bigo Live的音乐直播间,礼物被刷

众所周知,近几个月来,短视频在国内频频被封,而走出去的战略无疑为众多企业打开了新的大门。海外战场硝烟弥漫,才刚刚开始。我们将拭目以待,看看谁能在这个市场上分享更多的份额。

文章来源www.qilibank.com

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