“抖音这是要逼死快手节奏。”

“(这)更像战略性的产品,进攻对手的根基,拖慢对手的脚步。”
1 月 8 日,在火山小视频和抖音宣布品牌整合升级后,朋友圈里的短视频行业人士们发出了这样的感慨。
自此,火山小视频更名抖音火山版,并启用全新图标。抖音 CEO 张楠在公开信中说,未来火山和抖音的内容将逐步实现互通。
不过,官方还说了,品牌升级后,抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入。
额,姑且信之吧!

加大火力,组合出击阻击快手 

作为短视频两大应用,快手抖音在新增日活、商业化开发的较量已经进入了关键时刻:不进则退。
即将到来的春节则是快手追赶抖音的最关键的战场。不久前,快手宣布与春晚达成独家合作,除夕发 10 亿红包冲刺,欲竞全功于此役。
而春晚红包,一直被视为拉新促活的重要渠道,这无疑让抖音倍感压力。
为了拉新促活,抖音此前高调重启了直播答题,快手也紧跟着启动“快手状元”直播答题,更早的时间前,抖音、快手均上线了极速版。
在此关键时刻,火山和抖音的整合突然出现。
对此,有短视频行业人士表认为,“这更像是战略性的产品,进攻对手的根基,拖慢对手的脚步。”
需知,成立于 2016 年初的火山小视频,是一款由今日头条孵化的15秒原创生活小视频社区,本就是为对标快手而生,因此被定位为防御性产品,不论是内容形态、调性还是用户构成都与快手更为接近。
根据官方资料显示,截至 2019 年底,火山小视频日活跃用户超过 5000 万;截至 2020 年 1 月 5 日,抖音的日活跃用户已经突破 4 亿。
有行业人士评论:“4 亿 5 千万,努力冲冲就 5 个亿了,抖音这是要逼死快手节奏呀。”
尽管这种 1+1=2 的简单叠加并不适用于合并事件,但对于正在努力冲击 3 亿 DAU 的快手而言,跟抖音之间的差距越发明显了。
快手会如何应对?是继续与抖音互相进攻,还是另辟蹊径?

提升商业化:直播加广告两条腿走路

“逼死”快手的目的之外,字节跳动还有对自身梳理的考量。
在 2019 年,抖音大力发展直播业务;就此而言,此次抖音和火山小视频合作,对于两个平台以及平台上的公会和主播都是一个机会。
对于快手而言,直播是商业化的首要变现方式,网易科技《态℃》栏目组在之前采访中得知,2018 年,快手直播去年收入超过 200 亿,2019 年预期的目标为 300 亿;而抖音的收入预期为 500 亿,其中信息流广告收入至少占到八成以上。
据 36氪报道,为了追上快手直播的发展速度,字节跳动早在 2019 年第一季度就在搭建“直播大中台”,即将火山小视频、抖音、西瓜视频三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并,组成一个新的“直播业务中台”,支撑字节跳动旗下的所有直播业务。
而在三个产品中,火山小视频的直播业务是最为成熟,可以直接拿来复制到抖音身上。
一位火山小视频员工曾向网易科技《态℃》栏目组记者表示,“抖音直播发展的背后,离不开火山的功劳。”718.jpg
与此同时,一位短视频行业从业者认为,“火山小视频的直播加上抖音的信息流广告,使得两者的商业价值将被成倍放大。”
在他看来,这一次的火山和抖音的整合的目的之一是为了商业化:抖音火山版也能够借助抖音的流量红利,实现整体商业化的提高。
而据娱乐资本论报道,在一份字节跳动 2019 年 Q4 季度的最新报价刊例中,西瓜的收费项目共 13 项,抖音是 16 项,而火山则有 19 项之多,在各项刊例价格的合计中,火山也以 280 万的总价力压西瓜的 192 万,足见火山在商业化上并不示弱。而在巨量引擎的资源推荐页上,火山也占据着仅次于今日头条和抖音、力压西瓜视频的 3 号位。
“之前火山的商业化有潜力,但做的不够好,这次整合后,我估计未来把这两者打通,以售卖抖音资源的方式来卖,把火山小视频卖出抖音的价格。”上述行业人士表示。
在 2019 年 7 月网易科技出品的后厂村7号《抖音快手,必有一战》中,所有采访嘉宾都提到了一个观点:两个平台终有一战。一个从上往下打,一个从下往上攻,一个从南往北打,一个从北往南攻。
而火山小视频的加入,势必会让战火烧的更火。

火山未来命运如何?

对于此次整合,有短视频业内人士认为,这是火山小视频并入抖音的前奏。
“就像优酷土豆合并,现在只剩下了优酷,未来,火山的品牌会被慢慢弱化,最后被放弃。”
火山小视频曾是字节跳动对抗快手的主力。
把时间拉回到 2017 年的 11 月,当时的抖音还只是个 DAU 峰值只有1700万的音乐小视频社区,而快手 DAU 已经过亿。此时的火山却表现强势,在那年 12 月的短视频 App 渗透率排行榜中,火山更是以 7.6% 的成绩,排在抖音和西瓜之前。在 iOS 下载榜中更是力压快手和抖音,位于分类榜的冠军。