类别:个人抖音 / 日期:2021-03-11 / 浏览:188 / 评论:0

富途证券研究数据显示,字节跳动 2020 年营收规模达到 370 亿美元左右,约合 2400 亿人民币。同时,字节跳动去年还实现了超过 70 亿美元的营业利润。其中广告营收达到 1750 亿元,占比 72.9% 以上。相较于 2019 年广告营收 90% 以上的占比,其收入结构显然得到了一定优化,但依然需要开拓新业务使得营收进一步多元化,以提高风险抵御能力。

无论整合优化、关停业务抑或发力全新领域,字节跳动正在各个赛道越来越频繁地出手。有人将其视为上市之前的业务梳理,以及抬高估值的努力。自 2021 年 1 月以来,其调整动作格外密集:悟空问答将正式下线,知识付费社区好好学习也将停止运营,锤子科技团队并入教育硬件团队,暂停手机业务。

从去年 9 月开始,字节跳动完成了互动百科的全资收购,开始探索搜索引擎领域,被视为对百度的宣战;另外,字节跳动还组建了车联网团队。其押注的方向大多是更有商业化前景,更能激活生态的业务,被放弃关停的业务则反之。对本地生活的发力同样如此,最早的布局或许可以回溯到 2018 年中的 POI 团队成立,虽然一度被质疑为 " 用户习惯没有被培养出来 ",但团队并没有放弃,而是借疫情之机再度大举进入本地生活赛道。

抖音团购支持的类型包括 " 物流配送 " 和 " 到店核销 " 两种。企业申请开通团购功能需满足两大条件:一是通过抖音平台的企业号认证,二是开通企业支付宝账号,企业支付宝账号的公司主体需与抖音企业号认证主体一致。免费开通后抖音平台不从团购活动中抽取佣金,但用户核销后 T+1 天,结算到支付宝账号时,支付宝会收取 0.6% 的手续费。

当前视频聚合页分为" 商户的 POI 聚合页 " 和 " 城市 POI 聚合页 " 两种,抖音已经能为 300+ 城市提供单独的榜单页,覆盖几乎所有全国地级市的 " 吃喝玩乐住 "。有商家表示,自己已经在店里放上了抖音团购码,达人探店曝光资源也会带来一些用户的增长,目前看来转化率不低。

从根本上来说,抖音团购与美团团购面临着不同的功能逻辑和使用场景。后者用高频刚需薄利的外卖业务带动低频高利的到店业务,积累商家资源,是在已有需求之后目的明确、解决需求的搜索;而前者是基于内容生态和 POI 功能,利用算法精准分发,在用户的碎片化娱乐中 " 创造需求 " 种草,依赖于内容营销,大量达人探店视频的积累,以及官方有意识的引导,例如推出我和我的家乡、心动餐厅、城市大玩家活动,为线上内容种草引导线下消费制造了可能。


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